Super Bowl традиційно служить платформою для легкої реклами, що запам’ятовується. Однак цьогорічна реклама намалювала значно похмурішу картину, зосередившись на темах штучного інтелекту, криптовалюти, фармацевтичних інтервенцій (GLP-1) і політично підкріпленого брендингу – різкий контраст із ескапізмом, якого зазвичай очікують від події.
Відображення ширших тенденцій
Зміна тону не випадкова. Він висвітлює кілька ключових тенденцій, які зараз охоплюють Сполучені Штати:
* Страх перед автоматизацією: штучний інтелект швидко замінює робочі місця, спричиняючи економічну тривогу для мільйонів.
* Фінансова нестабільність: Просування криптовалюти в період економічної невизначеності здається хижацьким, а не святковим.
* Медикалізація життя: GLP-1 (ліки для схуднення) активно рекламуються, незважаючи на проблеми з доступністю та потенційні довгострокові наслідки для здоров’я.
* Політична поляризація: Оголошення, що згадують Трампа, і агресивне брендування (наприклад, «Зробимо Америку здоровою знову») використовують існуючі розбіжності.
Користувачі соцмереж швидко помітили це. Один описав рекламу як «прямо з епізоду «Чорного дзеркала», а інший назвав її симптомом «культу». Вірусне відео показало, як глядачі Super Bowl вороже відреагували, коли реклама Coinbase перервала зворушливий момент, підкреслюючи розрив між розвагами та агресивним брендингом.
Стеження та недовіра
Оголошення Ring, яке рекламує його функцію пошуку загублених собак на основі штучного інтелекту, одразу викликало гнів. Багато хто сприйняв це як непомітну рекламу інвазивних технологій стеження, враховуючи, що Ring раніше ділився записами з правоохоронними органами (включаючи ICE, незважаючи на заперечення компанії). Це посилює зростаючу недовіру до технологічних компаній і зловживань уряду.
Погіршення економічної та психічної кризи
Теми реклами відповідають загальному відчуттю неспокою. Ціни ростуть, робочі місця зникають, а занепокоєння щодо імміграційного контролю зростає. Реклама RealFood.gov, фінансована організацією Роберта Ф. Кеннеді-молодшого, здавалася особливо нечутливою на тлі нещодавнього скорочення талонів на харчування.
Експерти відзначають, що таке середовище створює «національну травму», викликаючи у глядачів фізіологічні стресові реакції. Постійний вплив такої реклами в поєднанні зі стресовими факторами в реальному житті може призвести до втоми, перепадів настрою і навіть депресії.
Велика картина
Реклама Super Bowl не є причиною цих проблем, а є їх симптомом. Реклама слугує концентрованою дозою тривоги, яка вже кипить у суспільстві. Хоча індивідуальні механізми подолання (спілкування з близькими, обмеження споживання новин) можуть допомогти, основні проблеми потребують системних рішень.
Зрештою, реклама відкриває сувору правду: Америка живе в епоху інтенсивних економічних, політичних і технологічних потрясінь — і маркетинг відображає цю реальність.
