Super Bowl tradičně slouží jako platforma pro lehké, nezapomenutelné reklamy. Letošní reklama však vykreslila rozhodně temnější obrázek a zaměřila se na témata umělé inteligence, kryptoměny, farmaceutických intervencí (GLP-1) a politicky nabitého brandingu – což je v ostrém kontrastu s únikem, který se od akce obvykle očekává.
Odrážející širší trendy
Posun tónu není náhodný. Zdůrazňuje několik klíčových trendů, které v současnosti zaplavují Spojené státy:
* Strach z automatizace: Umělá inteligence rychle nahrazuje pracovní místa a způsobuje ekonomické obavy milionům lidí.
* Finanční nestabilita: Propagace kryptoměny v období ekonomické nejistoty se zdá být spíše dravá než oslavná.
* Medicalizace života: GLP-1 (léky na hubnutí) jsou silně propagovány navzdory problémům s dostupností a potenciálním dlouhodobým zdravotním následkům.
* Politická polarizace: Reklamy odkazující na Trumpa a agresivní branding (např. „Make America Healthy Again“) využívají stávající divize.
Uživatelé sociálních sítí si toho rychle všimli. Jeden popisoval reklamu jako „přímo z epizody Black Mirror“, zatímco jiný ji označil za příznačnou pro „kult“. Virální video ukázalo, jak diváci Super Bowlu reagovali nepřátelsky, když reklama na Coinbase přerušila dojemný okamžik a zdůraznila nesoulad mezi zábavou a agresivním brandingem.
Dohled a nedůvěra
Ringova reklama propagující funkci „search party“ s umělou inteligencí pro hledání ztracených psů okamžitě vzbudila vztek. Mnozí to viděli jako rafinovanou reklamu na invazivní sledovací technologii, vzhledem k tomu, že Ring v minulosti sdílel záběry s orgány činnými v trestním řízení (včetně ICE, navzdory popírání společnosti). To posiluje rostoucí nedůvěru k technologickým společnostem a vládnímu zneužívání.
Zhoršení ekonomické krize a krize duševního zdraví
Témata reklamy odpovídají celkovému pocitu neklidu. Ceny rostou, pracovní místa mizí a obavy z vymáhání imigrace rostou. Reklama RealFood.gov, financovaná organizací Roberta F. Kennedyho Jr., se zdála být obzvláště necitlivá vzhledem k nedávným škrtům na potravinové lístky.
Odborníci poznamenávají, že toto prostředí vytváří „národní trauma“ tím, že u diváků vyvolává fyziologické stresové reakce. Neustálé vystavování se takové reklamě v kombinaci se stresory ze skutečného života může vést k únavě, změnám nálad a dokonce k depresi.
Velký obrázek
Reklama Super Bowl není příčinou těchto problémů, ale je jejich příznakem. Reklama slouží jako koncentrovaná dávka úzkosti, která už ve společnosti vře. Zatímco individuální copingové mechanismy (komunikace s blízkými, omezení konzumace zpráv) mohou pomoci, základní problémy vyžadují systémová řešení.
Reklama nakonec odhaluje tvrdou pravdu: Amerika žije v éře intenzivních ekonomických, politických a technologických otřesů – a marketing tuto realitu odráží.
