Držitelka ceny Grammy Ciara se spojila s farmaceutickým gigantem Gilead Sciences, aby propagovali Yeztugo, nový lék na preexpoziční profylaxi (PrEP) injekčně podávaný dvakrát ročně proti HIV. Spolupráce se soustředí na remix jejího hitu z roku 2004 „1, 2, Step“, nyní nazvaný „1, 2, Prep“, jehož cílem je zvýšit povědomí o této droze a podpořit širší přijetí metod prevence HIV.
Problémy prevence HIV
Současné možnosti PrEP obvykle vyžadují denní pilulky nebo měsíční injekce. Yeztugo nabízí jednodušší řešení – injekci každých šest měsíců – které může výrazně zlepšit adherenci k léčbě, zejména u lidí, pro které je obtížné udržovat pravidelný režim léků. To je zvláště důležité, protože pro jeho účinnost je nezbytné důsledné používání PrEP.
Proč Ciara?
Zapojení Ciary přesahuje pouhou reklamu. Otevřeně diskutovala o svých minulých rozhodnutích týkajících se sexuálního zdraví, včetně abstinence až do svatby, což z ní činí příznivce odpovědného chování. Umělec se také nedávno zúčastnil panelové diskuse o prevenci HIV na SXSW, což signalizovalo hlubší zapojení do této problematiky.
“Tuto píseň jsem si vždycky vážil a zdálo se mi to jako skvělý nápad použít ji způsobem, který by mohl zachránit životy.” – Ciara
Nerovnost v míře výskytu HIV
Cílem kampaně je řešit hrubé nerovnosti v míře HIV. Černé ženy, přestože tvoří menší procento populace, tvoří většinu nových diagnóz HIV mezi ženami ve Spojených státech. Neúměrně ohroženy jsou také komunity Latino a LGBTQIA+. Sama Ciara vyjádřila překvapení nad těmito statistikami a zdůraznila kritickou mezeru v povědomí veřejnosti.
Potřeba normalizovat diskuse o zdraví
Klíčovým tématem partnerství je odbourání stigmatu kolem sexuálního zdraví. Ciara zdůrazňuje, že je důležité, aby wellness bylo opět „cool“, tím, že podporuje otevřený dialog o prevenci a léčbě. Tento přístup má za cíl odstranit bariéry, které lidem brání vyhledat pomoc nebo otevřeně diskutovat o svých rizicích.
Kampaň se snaží využít hudbu – médium, které hluboce rezonuje u mladého publika – k šíření povědomí a povzbuzení proaktivního řízení zdraví. Gilead doufá, že spoluprací s populárním umělcem osloví komunity, které mohou být méně zapojeny do tradiční podpory zdraví.
Spolupráce mezi Ciarou a Gileadem nakonec představuje novou strategii v boji proti přenosu HIV: spojení vlivu celebrit se zjednodušenou metodou dlouhodobé prevence, aby se rozšířilo rozšíření a snížil se výskyt.
