Le Super Bowl est traditionnellement une vitrine pour des publicités légères et mémorables. Cependant, les publicités de cette année ont brossé un tableau nettement plus sombre, se concentrant fortement sur les thèmes de l’intelligence artificielle, de la cryptomonnaie, des interventions pharmaceutiques (GLP-1) et de l’image de marque politiquement chargée – un contraste frappant avec l’évasion généralement attendue de l’événement.
Un reflet de tendances plus larges
Le changement de ton n’est pas accidentel. Cela met en évidence plusieurs tendances clés qui prédominent actuellement aux États-Unis :
* Peur de l’automatisation : L’IA remplace rapidement des emplois, entraînant une anxiété économique pour des millions de personnes.
* Instabilité financière : La promotion de la crypto-monnaie pendant une période d’incertitude économique semble prédatrice plutôt que festive.
* Médicalisation de la vie : Les GLP-1 (médicaments amaigrissants) sont largement commercialisés malgré les problèmes d’accessibilité et les impacts potentiels à long terme sur la santé.
* Polarisation politique : les publicités faisant référence à Trump et aux marques agressives (comme « Make America Healthy Again ») exploitent les divisions existantes.
Les utilisateurs des réseaux sociaux l’ont rapidement remarqué. Un utilisateur a décrit les publicités comme « tout droit sorties d’un épisode de Black Mirror », tandis qu’un autre les a qualifiées de symptôme d’une « secte ». Une vidéo virale montrait les téléspectateurs du Super Bowl réagissant avec hostilité lorsqu’une publicité Coinbase interrompait un moment de bien-être, soulignant le décalage entre le divertissement et une image de marque agressive.
Surveillance et méfiance
La publicité Ring, vantant sa fonction « équipe de recherche » alimentée par l’IA pour retrouver les chiens perdus, a immédiatement suscité l’indignation. Beaucoup y ont vu une promotion à peine voilée d’une technologie de surveillance invasive, étant donné l’habitude de Ring de partager des images avec les forces de l’ordre (y compris l’ICE, malgré les dénégations de l’entreprise). Cela renforce la méfiance croissante à l’égard des entreprises technologiques et l’excès de pouvoir du gouvernement.
Aggravation de la crise économique et de santé mentale
Les thèmes des publicités correspondent à un sentiment de malaise plus large. Les coûts augmentent, les emplois disparaissent et les inquiétudes concernant l’application des lois en matière d’immigration s’intensifient. La publicité de RealFood.gov, financée par l’organisation de Robert F. Kennedy Jr., semblait particulièrement sourde au vu des récentes réductions des bons d’alimentation.
Les experts notent que cet environnement crée un « traumatisme national », déclenchant des réactions de stress physiologique chez les téléspectateurs. L’exposition constante à de telles publicités, combinée à des facteurs de stress réels, peut entraîner de la fatigue, des sautes d’humeur et même une dépression.
Vue d’ensemble
Les publicités du Super Bowl ne sont pas la cause de ces problèmes, mais elles en sont un symptôme. Les publicités constituent un concentré des inquiétudes qui couvent déjà dans la société. Même si les mécanismes d’adaptation individuels (passer du temps avec ses proches, limiter la consommation d’informations) peuvent aider, les problèmes sous-jacents nécessitent des solutions systémiques.
Les publicités révèlent finalement une dure vérité : L’Amérique vit dans une ère de perturbations économiques, politiques et technologiques intenses, et le marketing reflète cette réalité.
