Super Bowl tradycyjnie służy jako platforma dla lekkich, zapadających w pamięć reklam. Jednak tegoroczna reklama przedstawiła zdecydowanie ciemniejszy obraz, koncentrując się na tematach sztucznej inteligencji, kryptowalut, interwencji farmaceutycznych (GLP-1) i budowania marki o charakterze politycznym – co stanowi wyraźny kontrast w stosunku do eskapizmu, jakiego zwykle oczekuje się od wydarzenia.
Odzwierciedlenie szerszych trendów
Zmiana tonu nie jest przypadkowa. Zwraca uwagę na kilka kluczowych trendów panujących obecnie w Stanach Zjednoczonych:
* Strach przed automatyzacją: sztuczna inteligencja szybko zastępuje miejsca pracy, powodując niepokój gospodarczy milionów.
* Niestabilność finansowa: Promowanie kryptowaluty w okresie niepewności gospodarczej wydaje się raczej drapieżne niż uroczyste.
* Medykalizacja życia: GLP-1 (leki odchudzające) są intensywnie promowane pomimo problemów z dostępnością i potencjalnych długoterminowych konsekwencji zdrowotnych.
* Polaryzacja polityczna: reklamy nawiązujące do Trumpa i agresywne brandingi (np. „Make America Health Again”) wykorzystują istniejące podziały.
Użytkownicy mediów społecznościowych szybko to zauważyli. Jeden określił reklamę jako „prosto z odcinka Black Mirror”, inny określił ją jako symptomatyczną „kult”. Wirusowe wideo pokazało, jak widzowie Super Bowl zareagowali wrogo, gdy reklama Coinbase przerwała wzruszający moment, podkreślając rozdźwięk między rozrywką a agresywnym brandingiem.
Nadzór i brak zaufania
Reklama Ring reklamująca funkcję „grupy poszukiwawczej” opartą na sztucznej inteligencji, umożliwiającą odnajdywanie zagubionych psów, wywołała natychmiastowe oburzenie. Wielu postrzegało to jako subtelną reklamę inwazyjnej technologii nadzoru, biorąc pod uwagę historię udostępniania przez Ring nagrań organom ścigania (w tym ICE, pomimo zaprzeczeń firmy). Wzmacnia to rosnącą nieufność do firm technologicznych i nadużycia rządu.
Pogłębiający się kryzys gospodarczy i psychiczny
Tematyka reklamy koresponduje z ogólnym poczuciem niepokoju. Ceny rosną, znikają miejsca pracy i rosną obawy dotyczące egzekwowania przepisów imigracyjnych. Reklama RealFood.gov, finansowana przez organizację Roberta F. Kennedy’ego Jr., wydawała się szczególnie nieczuła w obliczu niedawnych cięć bonów żywnościowych.
Eksperci zauważają, że to środowisko tworzy „traumę narodową”, wywołując u widzów reakcje stresu fizjologicznego. Ciągłe narażenie na takie reklamy w połączeniu ze stresorami z życia codziennego może prowadzić do zmęczenia, wahań nastroju, a nawet depresji.
Wielki obraz
Reklama na Super Bowl nie jest przyczyną tych problemów, ale jest ich *objawem. Reklama służy jako skoncentrowana dawka niepokoju, który już kipi w społeczeństwie. O ile indywidualne mechanizmy radzenia sobie (komunikowanie się z bliskimi, ograniczanie konsumpcji wiadomości) mogą pomóc, o tyle leżące u ich podstaw problemy wymagają rozwiązań systemowych.
Ostatecznie reklama odkrywa twardą prawdę: Ameryka żyje w epoce intensywnych wstrząsów gospodarczych, politycznych i technologicznych, a marketing odzwierciedla tę rzeczywistość.
