«сестри олсен ” -це словосполучення найчастіше асоціюється у людей з двома милими сестрами-близнючками, які веселили весь світ своїми ролями в популярних комедіях. Багато хто досі дивуються: куди пропали перспективні актриси? чим займаються і живуть? випереджаючи ваші здогадки відповімо: ні, вони не потрапили в скандали і не були скасовані. Мері-кейт і ешлі олсен самі пішли з кіно і знайшли себе в іншій сфері: сестри заснували свій бренд одягу, який зараз користується шаленою популярністю.
У своїх рідкісних інтерв’ю мері-кейт і ешлі зізнавалися, що їм з дитинства подобалося підбирати різні образи і переодягатися в костюмерних між зйомками. Під час примірок дівчатка спостерігали за тим, як художники по костюмах вшивали одяг, а трохи пізніше і самі почали творити. Знімальний майданчик свого часу стала кращою школою дизайну, а підготовка до червоних доріжок замінила всі курси крою та шиття.
” протягом 15 років ми були принаймні на двох примірках на тиждень. Ми брали одяг для дорослих і зменшували в розмірах, змінюючи пропорції. Ми з самого юного віку розуміли важливість якісного крою і правильної посадки»
Близнюки вирішили не закопувати очевидний талант до дизайну, і в 1999 році запустили «пробну» колекцію для дівчаток від 4 до 14 років, яка продавалася в гіпермаркетах wallmart. Навчившись азам дизайнерської справи і розробивши свій концепт, через 7 років мері-кейт і ешлі запустили своє довгоочікуване дітище the row. Ідея бренду до банального проста-олсен помітили, що світу моди не вистачає люксового бренду з базовим одягом. Дизайнери настільки захопилися змаганням в оригінальності і епатажі, що зовсім забули про просту істину — наприклад, про білих футболках.
Історія олсен як дизайнерів почалася в 2006 році, коли сестри вчилися в коледжі. The row вже існував, але у людей з’явилася претензія до ціни цього одягу. “хто такі олсен, щоб заявляти про себе як про люксовий бренд?» – обурювалися люди. Тоді сестри вирішили пригальмувати з першим дітищем, і створили ще один бренд під назвою elizabeth and james, який був названий на честь сестри і брата близнючок, елізабет і джеймса олсен. Він був заявлений як “розкіш для молоді”.
” нам подобається говорити, що elizabeth and james-це нова розкіш. Ідея в тому, щоб створювати стильні речі з якісних матеріалів і правильного крою за менші гроші», — говорила мері-кейт.
Однак належного успіху elizabeth and james не мав: багато хто вважав, що таким чином ешлі і мері-кейт вирішили просто нагадати про себе, щоб повернутися в кіно.
І тоді мері-кейт і ешлі почали роботу «з чистого аркуша». Грубо кажучи, пішли в тінь. Кілька років поспіль вони наполегливо працювали над концепцією бренду, щоб вразити всіх, хто тикав їх носом в захмарні ціни. На тиждень моди в нью-йорку вони прийшли тільки через 10 років після заснування бренду, показуючи скромні презентації і уникаючи будь розголосу.
«лише деякі близькі люди знали, що саме ми робимо the row. Ми не працювали з пресою. Довгий час ми були в індустрії брендингу, тому що нашою основною ідеєю стала така думка: «якщо продукт хороший, значить, він буде добре продаватися і без гучних імен», — говорили олсен.
І бренд дійсно продається. Та ще так, що на заздрість всім конкурентам, які вкладають левову частку прибутку в рекламні кампанії і навіть так не можуть наблизитися до успіху близнят.
Назва бренду несе в собі особливий сенс. The row був названий в частину вулиці севіл роу в лондоні, де здавна знаходяться кращі чоловічі ательє. І обрана назва була не випадково: ешлі і мері-кейт хотіли втілити в своїй роботі ідеальний крій, простий строгий силует, які характерні для чоловічих образів, одночасно поєднуючи його з красою жіночого одягу. Сестри олсен не йдуть за швидкими трендами, а дотримуються естетики мінімалізму і класики. Піджаки “з чоловічого плеча”, прямі однотонні пальто, затишні, широкі штани — все це випускається the row.
Сестри олсен досягли запаморочливого успіху у своїй справі. І якщо почали вони з колекції одягу, то пізніше вже стали випускати взуття, прикраси та сумки, а з 2018 року — навіть чоловічий одяг. Маскулінно-жіночі силуети і до непристойності розкішне якість речей зробило the row таким затребуваним.
Заради сумлінної роботи над брендом близнюки відмовилися від публічності і постійно знаходяться в роботі — і анітрохи про це не шкодують.
” ми зациклені на якості. Сьогодні я йду в цих брюках і думаю про те, що на них немає жодної „стрілки“. Це означає, що тканина хороша – будемо використовувати ще. І ми б ні на що не проміняли цю пристрасть до створення дійсно якісного одягу: ні на червоні доріжки, ні на шалену популярність», – уклала ешлі.
Сьогодні the row заповнює нестачу фібі файло в celine, прирівнюється до hermes за популярність без реклами і порівнюється з брендом вікторії бекхем за успішний шлях в моду з шоу-бізнесу.
