Zomerhits. Je opent de deur van de vriezer. Daar is dat ene pintje. Degene die je elke week koopt zonder er twee keer over na te denken. We hebben allemaal een go-to-merk. Maar welke wint als je naar de hele kaart kijkt?
Omdat we benieuwd zijn wie wat echt koopt, hebben we ons gebaseerd op de gegevens van Instacart voor 2025. Het platform verzamelde cijfers over ijsartikelen die merk voor merk werden verkocht. Ze keken naar het omzetaandeel in elk van de vijftig staten. Merken van particuliere winkels werden volledig buiten beschouwing gelaten. We wilden alleen de grote spelers. Eén merk verpletterde de rest. Regionale loyaliteit bestaat. Het is sterk. Maar laten we eens kijken naar de daadwerkelijke winnaars.
Hoe Häagen-Dazs landelijk het populairste ijsmerk werd
Häagen-Dazs is niet alleen maar winnen. Het is dominant. Deze premium primeur behaalde de eerste plaats in zevenentwintig staten. Ja, zevenentwintig. Van Alaska tot New York. Het is de duidelijke marktleider.
Gezien de naam zou je kunnen aannemen dat het Frans of Deens is. Nee. Het is door en door Amerikaans. Poolse immigranten begonnen ermee in 1960 in de Bronx. Nu is het uitverkocht van Arizona tot Connecticut. Mensen houden van de klassieke chocolade. Ze houden van de nieuwere dingen zoals Peanut Butter Brittle. De dichtheid klopt. De marketing werkt. Het bereik is overal.
Waarom blijven mensen het kopen? Het is bekend. Het voelt als een traktatie zonder dat je de deur uit hoeft. Tijdens de hitte van de zomer is het hebben van een betrouwbare favoriet belangrijker dan je zou denken. Häagen-Dazs levert die consistentie van kust tot kust.
Waarom Ben & Jerry’s en regionale merken de resterende stemmen verdeelden
De tweede plaats ging naar Ben & Jerry’s. Ze stonden bovenaan de hitlijsten in acht staten: Alabama, Indiana, Maine, Missouri, New Hampshire, Massachusetts, Vermont en Wisconsin. Zie je die cluster in het noordoosten? Dat is hun achtertuin. Het duo begon in 1978 in Burlington, Vermont. Lokale trots houdt hen daar overeind.
Maar het zijn niet alleen New Englanders. De inwoners van Missouri en Alabama stemmen ook op Chunky Monkey. En de mix-ins? Ze zijn agressief. Volle pinten fudge, koekjes en crunch. Bovendien organiseren ze collabs met beroemdheden. Stephen Colberts Americone Dream wordt verkocht omdat het leuk is. Ook veganistische fans worden niet buitengesloten. De niet-zuivelpinten krijgen hoge cijfers.
Merkloyaliteit weerspiegelt vaak waar bedrijven vandaan komen, maar smaak doorbreekt sneller geografische grenzen dan we verwachten.
Welke staat kiest welk regionaal ijsmerk
Driezijdige gelijkspel vond plaats onder de bovenste twee plaatsen. En dit is waar de geografie stopt met liegen. De gegevens weerspiegelen postcodes perfect.
Blue Bell won ruim in Texas. Ook Mississippi. En Louisiana. Het bedrijf is gevestigd in Brenham, Texas. Ze thuis nummer één maken is geen toevalstreffer. Het is logistiek vermengd met genegenheid voor de geboorteplaats.
Dan is er Blue Bunny. Ze veroverden de staten van de Great Plains. Iowa. Nebraska. South Dakota. Hun fabriek staat in Le Mars, Iowa. Als u op rijafstand woont, rijdt u waarschijnlijk langs het bord op weg naar de kerk of voetbalwedstrijden. Je koopt lokaal.
Tillamook was eigenaar van de Pacific Northwest. Idaho, Oregon, Washington. Ze zijn in 1909 gelanceerd in de eigenlijke stad Tillamook. De mensen daar eten niet alleen het ijs. Ze bezoeken de creamery. Het is nu een toeristisch ding. Een lokale schat die naar de rest van ons werd geëxporteerd, maar thuis strikt privé werd gehouden.
De laatste groep nam elk twee staten in. Het wordt korrelig.
- Breyers won in South Carolina en West Virginia.
- Kemps domineerde Minnesota en North Dakota. De wortels van Minneapolis zijn belangrijk in het bevroren noorden.
- Turkey Hill claimde Delaware en Pennsylvania. Geboren in Lancaster County. De Nederlandse cultuur in Pennsylvania zit hier diep. Hun ijs past in die traditie.
Verbaast uw staat u? Of was de winnaar precies wat je verwachtte in je schap te zien?
Soms gaat het helemaal niet om smaak. Soms gaat het over wat je grootouders vijftig jaar geleden kochten. Je blijft het kopen omdat de melkwagen elke ochtend langs je huis komt. De route is niet veranderd. Je bent niet veranderd. Het ijs is koud. Dat is genoeg voor nu.
